Gauez erostearen arriskua

Gauez erostea ohitura bihurtu da: arropa, oinetakoak, osagarriak, apaingarriak… Sofan atseden hartzen ari garenean une aproposa ikusten dugu Interneten aritzeko, eta nahita edo nahigabe online dendan bukatzen dugu.

Eguraldiaren iragarpenak esaten digu 30 graduko hiru egun datozela, berehala gure burua bizkortzen da: “ez daukat zer jantzi” –benetan baduzun begiratu gabe-, “bainujantzi hau edo sandalia hauek erosi behar ditut ”edo“ egongelako dekorazioa aldatu eta udako ukitu bat eman behar diot”. Gauean, mugikorra edo ordenagailua hartu eta eskaerak egiten hasten gara klik batean. Badirudi une horretan denbora gehiago dugula gauzak begiratzeko.

Baina gauez erosteak baditu arriskuak. Espainiako Neurologia Elkartearen arabera, lo faltan gaudela edo eguneko azken orduan erosteak “kontsumitzaile txar” bihur gaitzake. “Nekeak eta logurak erosteko joera handiagotzen du gugan. Beste egoera batean balitz, ziurrenik hobeto hautatuko genuke, merkeago edo une egokiagoan erostea erabakik”. “Horregatik – adierazi du Ana Fernandez Arcos doktoreak, Neurologiako Espainiako Elkarteko (SEN) Bijilia eta Loaren Nahasmenduen Azterketa Taldeko koordinatzaileak handiagoa da beharrezkoak ez diren edo gure poltsikorako egokiak ez diren gauzak erosteko arriskua, baldin eta erosketa gauez egiten badugu. Izan ere, erosketa asko bulkadaz egiten dira, eta, batez ere, nabigatzen ari garen webguneetan honelako mezuak zabaltzen dituztenean: eskaintzak “denbora mugatukoak dira” edo “unitate gutxi geratzen dira” (hori, bestalde, salmenta-teknika bat da, eta ez dio errealitateari men egiten).

Erakartzea enpresen aldetik

Online dendek erosteko erabakia bizkortu nahi dute, bultzatu. Produktuak alderatzea edo erosi nahi duzunari buruzko iritziak eta informazioa irakurtzea; hori guztia denda fisiko batean baino azkarrago lortzen da online dendan, baina. Gainera, horri gaueko faktorea gehitzen badiozu, salmenta ia segurua da. Horregatik, enpresek marketin-kanpainak egiten dituzte, jakinda ordutegi hori  dela. Zenbat aldiz jaso duzu online denda bateko App baten abisua deskontuak 20.00etan hasten direla esateko? Edo produktu berri bat 21.00etan aterako dutela iragartzeko?

Estrategia horiek funtzionatzen dute, eta jendea, baita nahi dugun edo ustez nahi dugun hori erosteko ilara birtualak ere. Eta, egia esan, erosketa horiek dira, hau da, aurreikusita ez zenituenak eta benetan behar ez dituzunak.

Ez gara nekatzen kontsumo kontzientea gomendatzeaz, edozein erosketa egin aurretik baloratu behar behar da, bai eta bai benetan behar dugun. Beraz, “ez erosi logurak zaudeneanaruna “inpultsiboagoa” eta “ez hain kontsekuentea” bihurtzen delako. Fernandezek gogorarazi duenez, “gauean egiten diren erosketek gure loari eta atseden normalari ere eragiten diete”. Aditu guztien ustez, lo egin aurretik pantailak erabiltzeak loa zailtzen du, eta osasunean ere ondorioak eragiten ditu.